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微商行业市场规模将突破万亿 四大发展趋势分析

来源:未知 2019-04-12

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  一直以来,微商都是一个饱受争议的行业。上到央视新闻,下到小微个体,对微商都颇有微词。

  回顾微商行业的发展史,从野蛮生长走向规范化。2011年是微商发展雏形期,主要表现为个人代购;2012年微信陆续推出朋友圈、微信支付、公众号等功能,微商行业进入基础建设期;2014年微商概念正式兴起,进入团队运作时期,一大批品牌微商成立;2015年伴随着移动电商发展,一大批手机开店应用上线年随着央视曝光毒面膜时间;微商产品质量安全问题引起关注,导致微商行业进去断崖式下滑;2017年政策规范监管,微商逐渐向正规化、品牌化发展,传统电商企业和品牌入局,如阿里巴巴、网易考拉、小米等。

  根据新思界发布的《“十三五”期间电商行业发展环境预测及投资策略分析研究报告》显示,2016年中国微商行业市场交易规模为3287.7亿,微商从业人员数量达到1523.2万人,预计到2019年中国微商从业人员数量将达到2400万,市场规模将突破万亿。

  新思界行业研究员分析称,随着人口红利的消失,微商不再追求速度为王和粗犷式发展,对于产品质量和营销模式的选择更为理性和严谨。在大众创业和分享经济的时代背景下,微商行业有以下四大发展趋势。

  2017年1月,微商法律规范征求意见稿公布,标志第一部微商行业法规即将诞生。2018年6月,我国第一部电商领域综合性法律《电子商务法(草案)》将微商纳入与电子商务经营者范围。与此同时,阿里巴巴、网易考拉及小米等传统电商企业竞相涉足微商,将电商领域成熟的线上运营管理经验带入微商领域。未来随着更多电商、品牌的涉足,微商行业商品品质将得到更好的保障,微商行业将逐步走向规范化和品牌化,实现微商升级。

  目前的微商营销方式多为微信公众号、朋友圈推广,未来微商的推广方式将更加多样化:微商推广将突破线上的局限,通过上门推广和线下活动方式推广。

  随着农村居民收入的提高,农村市场有了一定购买力。资本和各个电商企业的进入,使农村市场成为热点,微商+农村是微商发展趋势之一。

  2016年,中国跨境进口零售电商市场交易规模为2198.1亿元,同比增长85.6%。跨境电商处于高速发展期,到2018年跨境进口零售在跨境进口中的渗透率将接近30%,跨境电商仍处于高速增长的红利期。

  另外,个人海外代购模式的发展,也是微商与跨境结合是未来发展一大趋势。目前无论微商企业还是跨境电商企业,均已开始布局。


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